MAISON ESQUE
첫 번째 방을 지었습니다.
제품을 공개하기에 앞서, MAISON ESQUE가 존재할 장소부터 필요했습니다. 우리는 maisonesque.com을 임시 페이지가 아니라 브랜드가 세운 첫 번째 건축물로 다뤘습니다.
maisonesque.com 방문하기
MAISON은 장소입니다.ESQUE는 가능성입니다.
익숙한 것들을, 익숙하지 않은 태도로.
매끈하고 마찰 없는 완성도보다, 편집 디자인의 정밀함과 물성이 부딪히는 화면을 원했습니다. 강한 플래시, 불편하게 잘린 프레임, 물결치는 유리, 카펫, 젤라틴, 크롬, 입자, 먼지, 드러난 이음새가 이미지에 물리적인 긴장감을 만들었습니다.
색 역시 같은 역할을 합니다. 본과 잉크가 하우스의 바탕을 세우고, 코발트·애시드·버밀리언이 그 질서를 가로지릅니다. 모든 색은 선명하게 자기 목소리를 내지만, 각각의 역할은 일관되기에 이 세계는 언제나 MAISON ESQUE로 인식됩니다.
- 본#ECE7DC
- 잉크#0C0C0A
- 코발트#1731DE
- 애시드#D7FF00
- 버밀리언#F04B2E
이 집은 예의를 차리지 않습니다.
실제 웹사이트는 문 앞에서 얌전히 기다리지 않습니다. 움직임으로 시작해 첫 이미지를 일그러뜨리고, 방을 제자리에 붙잡아 두며, 프루프 카드를 끌어 옮기고 현상하게 한 뒤, 마지막에는 주소를 묻고 열쇠를 건넵니다.
여러 차례 디자인을 다듬으며 인트로와 시작 신호, 오프닝 캡션, 이슈 넘버, 장식용 레일, 고스트 오버레이를 걷어냈습니다. 덜어낼수록 작업은 선명해졌고, 방문자가 직접 감각할 부분만 남았습니다.
방향이 시스템이 되었습니다.
KIANI AI를 통해 개발한 워크플로를 활용해, 아트 디렉션의 언어를 반복 가능한 제작 프로세스로 전환했습니다. 구조화된 브리프, 텍스트 없는 소스 플레이트, 브라우저에서 제어하는 타이포그래피, 연속형 아트보드, 정밀한 익스포트, 채널별 핸드오프까지 하나의 흐름으로 묶었습니다.
세계의 기준을 세우다
먼저 사람이 방향을 정했습니다. 전제와 언어, 팔레트, 소재, 카메라의 태도, 그리고 작업에서 철저히 배제할 요소를 명확히 했습니다.
탐색의 범위를 규정하다
구조화된 브리프는 그 방향을 반복 가능한 스터디로 전환했습니다. 각 탐색에 필요한 물성의 디테일, 팔레트, 구도, 배제 조건을 구체적으로 정의했습니다.
이미지와 글자를 분리하다
텍스트가 없는 소스 플레이트로 이미지의 완결성을 지켰습니다. 실제 서체와 실제 문장은 이후 브라우저에서 조합해 철자와 크기, 프레임 간 연속성을 정확히 제어했습니다.
선택하고 다듬다
워크플로는 가능성의 범위를 넓혔고, 결정은 우리가 내렸습니다. 최종 방향과 선별, 타이포그래피, 인터랙션, 구현, 품질 관리에 관한 책임은 끝까지 KIANI가 맡았습니다.
정밀하게 발행하다
연속형 마스터 아트보드, 정확한 크롭, 대체 텍스트, 채널별 메모, 보존된 소스 파일을 통해 일회성 캠페인을 재사용 가능한 시스템으로 전환했습니다.
하나의 세계, 여러 개의 표면.
웹사이트가 그 세계의 움직임을 정했다면, 캠페인 시스템은 그것을 로고와 색상표로 축소하지 않은 채 바깥으로 확장했습니다.
같은 소스 이미지와 언어는 클럽과 포토스탯 트리트먼트로 옮겨가면서도 하나의 하우스로 남았습니다. 다섯 장으로 이어지는 각 스토리는 5400 × 1350 크기의 끊김 없는 아트보드 한 장 위에서 구성한 뒤, 정확히 1080픽셀 단위로 잘라냈습니다. 연속성은 익스포트 단계에서 보정한 것이 아니라 처음부터 설계했습니다.
